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抖音娱乐DOULive:陪伴式IP如何再造“文娱新景观”

2020-04-29 05:18

“丞星姐姐们,要好好照顾自己,这段时间多读书充实自己,变得更美,等疫情结束后我们再相见,好吗?”4月21日晚的DOULive超级星播夜“NEXT游梦园”专场,范丞丞对隔着手机屏幕的粉丝们认真地许下约定。这是乐华七子NEXT在时隔一年后的“云合体”,弹幕评论中全是“尖叫”。青年偶像的正能量榜样作用,爱与陪伴,依旧是本次专场的主旋律。

事实上,DOULive远不止于此。近日,Lady Gaga策划的线上特别慈善音乐会“One world: Together At Home”引发热议,很多人以此对标35年前的“Live Aid”。而DOULive的一系列直播,无论从内容品质、还是专业程度以及实时互动性而言甚至都更加“Live Aid”,完全可以被称为中国人的“Together At Home”。

自3月10日上线以来,诞生一个多月的抖音娱乐直播厂牌DOULive在音乐、影视、现场、idol等方面动作不断,为何DOULive能够全面整合娱乐资源,探索线下娱乐场景全面线上化落地?大直播时代,“娱乐X直播”为文娱行业带来了哪些新想象空间,又带来了哪些影响?

抖式大直播时代到来,娱乐直播头号IP对文娱行业有哪些雪中送炭的想象?

于文娱行业而言,眼下是一段春寒料峭的艰难时期。音乐行业方面,据中国演出行业协会统计,今年1-3月全国取消或延期的演出近2万场,票房损失超过20亿元人民币。4-6月原本是Live house巡演和音乐节演出旺季,现已集体停滞,全球演出市场或将延后到明年才能恢复正常,中腰部音乐人也许正在经历无工可开的职业生涯危机。

影视行业方面,从去年持续到今年的影视寒冬在疫情下雪上加霜,据《经济日报》报道,2020年已有5328家影视公司注销或吊销,是2019年全年的1.78倍,影视行业急需压缩宣发成本平稳过冬;偶像领域,多家明星经纪公司及工作室在此前采访调查中表示商业活动减少,通告随着影视综项目数量缩水而减少,艺人曝光度和星粉互动告急。

与此同时,居家隔离的民众对“宅娱乐”需求空前高涨,催生“万物皆可云”的云娱乐时代。在文娱行业现实困境与市场供需矛盾双重因素推动下,抖音娱乐直播厂牌DOULive应运而生,直面泛文娱行业痛点,为“大直播+传统文娱行业”的新生找到出口,为行业寒冬雪中送炭。

将目光投向DOULive诞生一个多月以来的成绩,旗下四大王牌子项目与文娱行业联动,分别产生了不同的化学反应。首先是“音乐+直播”场景下的“音乐云陪伴”,打造以“音乐与爱,永远在线”为Slogan的“DOULive沙发音乐会”,令用户足不出户也能在音乐中得到心灵疗愈,自3月DOULive沙发音乐会推出2.0升级版以来,已有超78位华语乐坛歌手参与,累计观看人数超1431万,累计曝光人次超1亿。

沙发音乐会根据不同音乐人量身定制主题概念,体现精细化运作理念,以4月11日晚潘玮柏、吴青峰等参与的“自由声长”专场为例,#baby邓紫棋给潘玮柏刷礼物#及#潘玮柏入驻抖音#喜提站内热点榜第二、第五。

音乐人在获得更广阔的舞台与商业变现机会的同时,也能够突破固有圈层,触达其他音乐圈层用户,突破以往直播生态单一的瓶颈,内容输出更具有持续性和多元性,呈现出抖音平台的资源整合力及算法机制技术优势。

其次是“影视+直播”场景下的“云宣发”,“DOULive热播第一线”以新型影视宣发模式改写了路演等传统宣发模式,如《大赢家》云路演案例中,首轮大鹏连麦主演柳岩、孟鹤堂、田雨,#大鹏让柳岩模仿腾格尔#以及#孟鹤堂的可爱是天生的#等话题登上微博热搜,第二轮柳岩直播总覆盖人数达2775万,观看总人数破178万,#柳岩征婚#等话题登上微博热搜,直播势能持续蓄积,口碑发酵覆盖各大社交平台。

此外,《乡村爱情12》、《安家》、《无心法师3》等热播剧集,也通过与热播第一线的合作提升关注度,云合数据显示《乡村爱情12》直播当晚正片有效播放市场占有率达到峰值4.48%。另外,与头部KOL合作的“云观影团”替代了过往的影院点映,让以往宣发费占成本半数以上的状况有效改善,成本缩减,预算能够进一步集中于内容本身,帮助影视行业朝精品化方向转型。

再次是“idol+直播”场景下的“粉丝云团建”,“DOULive超级星播夜”为粉丝带来了专属陪伴感和宠粉体验,以线上化重塑偶像产业,以乐华七子专场为例,偶像拿下了节目中的剧本,褪去舞台上的光芒,以生活中最真实的私下状态与粉丝交流,爱豆和粉丝之间的情感联系得到升华,使得偶像产业至关重要的星粉互动,得以升级互动方式。

最后是“直播+现场”场景下的“云Live”,“DOULive在现场”依靠顶级音响设备与舞台设计,设置实体巨幅弹幕墙和“第二现场”提升互动感和参与感,还原LiveHouse现场,重新营造出沉浸式体验和现场氛围,例如“限时音乐店铺”,邀请到了张亚东、二手玫瑰等一流制作人及音乐人,摒弃其他云娱乐“假现场真录播”呈现,在Mao即时演出,真实还原Livehouse环境,线上累计观看人次超过300万,回归音乐最本质的强感染魅力——现场。

在“限时音乐店铺·开樂大吉”专场中,除了邀请张亚东、二手玫瑰、盘尼西林、郝云六大热门乐队/音乐人这样的顶级卡司,还邀请了参与过周杰伦、陈奕迅大型巡演制作的著名音乐制作人慕永杰担当音乐总监,连续多年担任张北草原音乐节总导演的著名导演赵伯翀负责现场舞台和线上画面呈现。这不是一场“艺人在家自己录播的音乐短视频集锦”,而是一场专业级别演出配置的在线直播晚会,一场无人在场的在现场,视听体验上,摇滚的炸裂,民谣的细腻都被提升了一个层次。郝云直言“每次最担心音响音效不好,第一次尝试云Live,耳朵告诉了我满意的答案”。

这场DOULive在现场【限时音乐店铺】在微博相关话题总阅读量就突破了1.2亿,绝对可以称得上是一次现象级爆款案例,不仅在活动期间迅速刷屏,还引发了张泉灵、洪涛、周劲松等知名人士互动,资深华语乐坛词作者崔恕发圈点赞还获得张亚东本人亲自评论。DOULive限时音乐店铺真正在疫情期间实现了无人在现场的“在现场”,成就了一场珍贵的、专业演出级别的online live。